VPN หยุดโฆษณาติดตามพฤติกรรมได้ไหม

คุณค้นหารองเท้าเดินเพียงครั้งเดียว แล้วตลอดสัปดาห์ถัดมาทุกเว็บที่เปิดก็มีแต่รองเท้า หลายคนตอบสนองด้วยการติดตั้ง VPN เพราะคิดว่าถ้าอินเทอร์เน็ตมองไม่เห็นว่าเราเป็นใคร โฆษณาก็จะเลิกตาม ไม่กี่วันต่อมารองเท้าก็ยังอยู่ นั่นไม่ได้แปลว่า VPN เสีย แต่เพราะโฆษณาที่ยิงเฉพาะบุคคลไม่ค่อยพึ่ง IP อย่างที่คนเข้าใจ

บทความนี้ตอบคำถามตามชื่อเรื่องโดยตรง อธิบายว่าโฆษณาถูกเล็งอย่างไร VPN เปลี่ยนอะไรในกระบวนการนั้น ไม่แตะอะไร และการตั้งค่าไหนลดการติดตามได้จริง ส่วนคำถามกว้างว่าเปิด VPN แล้วอะไรยังระบุตัวคุณได้ ดู ใช้ VPN แล้วยังถูกติดตามได้ไหม

โฆษณาเจาะจงตัวถูกประกอบขึ้นอย่างไร

เบื้องหลังโฆษณาหนึ่งชิ้นมีห่วงโซ่การตัดสินใจเล็กๆ หน้าเว็บโหลด มีการเรียกไปยังเครือข่ายโฆษณา และภายในเสี้ยววินาทีระบบก็ตัดสินว่าจะแสดงโฆษณาอะไร เพื่อตัดสิน ระบบหาวิธีที่คงที่ในการจำคุณได้ แล้วดูว่ามันรู้อะไรเกี่ยวกับคนที่จำได้นั้นแล้วบ้าง เบาะแสในการจำมีหลายชั้น

เบาะแส	อยู่ที่ไหน	รอดการเปลี่ยน IP ไหม
บัญชีที่ล็อกอิน	การเข้าสู่ระบบกับแพลตฟอร์ม	รอด
คุกกี้ของเว็บเอง	เบราว์เซอร์ ตั้งโดยเว็บที่คุณเข้า	รอด จนกว่าจะลบ
คุกกี้บุคคลที่สามและที่เก็บข้อมูลคล้ายกัน	เบราว์เซอร์ ตั้งโดยพาร์ตเนอร์โฆษณาหรือวิเคราะห์ที่ฝังในเว็บ	รอด ถ้าไม่ถูกบล็อก
รหัสโฆษณา (Advertising ID)	ตัวระบุที่รีเซ็ตได้ในโทรศัพท์	รอด
ลายนิ้วมือเบราว์เซอร์	การรวมกันของเบราว์เซอร์ ฟอนต์ หน้าจอ และการตั้งค่า	รอด
แฮชอีเมลหรือเบอร์โทร	ที่อยู่ของคุณที่แปลงเป็นรหัสและแบ่งกันระหว่างเว็บกับพาร์ตเนอร์	รอด
ที่อยู่ IP	การเชื่อมต่อของคุณ	ไม่รอด
ตำแหน่งคร่าวๆ	ได้จาก IP, Wi-Fi หรือ GPS	รอดบางส่วน

อ่านตารางจากล่างขึ้นบน มีเพียง IP และส่วนของตำแหน่งที่มาจาก IP เท่านั้นที่เปลี่ยนเมื่อเชื่อมต่อ VPN ทุกอย่างที่อยู่เหนือขึ้นไปผูกติดกับตัวคุณ เบราว์เซอร์ หรือโทรศัพท์ และเดินทางไปกับคุณผ่านอุโมงค์

สิ่งที่ VPN เปลี่ยนจริงเรื่องการติดตามโฆษณา

พูดว่า VPN ไม่ทำอะไรเลยก็ไม่ถูก มันตัดเบาะแสออกหนึ่งอย่าง และเบาะแสเหล่านี้สะสมกัน

• ที่อยู่ IP ของคุณ เว็บและพาร์ตเนอร์โฆษณาเห็นที่อยู่ของเซิร์ฟเวอร์ VPN ไม่ใช่การเชื่อมต่อที่บ้านหรือออฟฟิศ ซึ่งป้องกันไม่ให้ IP ถูกใช้เป็นป้ายประจำตัวระยะยาวข้ามเว็บและข้ามช่วงเวลา
• ตำแหน่งคร่าวๆ จาก IP โฆษณาที่เล็งตามเมืองหรือย่านโดยค้นจาก IP จะเห็นตำแหน่งปรากฏของ VPN แทน โปรดทราบว่า GPS และตำแหน่ง Wi-Fi ของโทรศัพท์ยังถูกใช้ได้โดยแอปที่มีสิทธิ์
• การทำโปรไฟล์ระดับเครือข่าย ผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตและเครือข่ายร้านกาแฟหรือโรงแรมเห็นไม่ได้ว่าคุณเข้าเว็บอะไร จึงสร้างหรือขายโปรไฟล์การท่องเว็บจากข้อมูลนั้นไม่ได้ นี่เป็นการติดตามคนละแบบกับโฆษณา แต่เป็นความกังวลเดียวกัน
• การเชื่อมข้ามเครือข่ายด้วยที่อยู่ ถ้าคุณย้ายระหว่างบ้าน ที่ทำงาน และข้อมูลมือถือ การจับคู่ง่ายๆ ด้วย IP ที่บ้านจะใช้ข้ามเครือข่ายเหล่านี้ไม่ได้

ประโยชน์เหล่านี้เป็นของจริง และเป็นเหตุผลที่ VPN อยู่ในกล่องเครื่องมือด้านความเป็นส่วนตัว เพียงแต่ครอบคลุมส่วนเดียวของระบบที่มีหลายส่วน

สิ่งที่ VPN ไม่แตะ

1. การล็อกอิน ถ้าคุณล็อกอินกับแพลตฟอร์ม มันรู้ว่าคุณคือใครบน IP ไหนก็ได้ ระบบโฆษณาของมันใช้สิ่งที่คุณทำที่นั่น VPN ไม่มีอิทธิพล
2. คุกกี้ คุกกี้ที่พาร์ตเนอร์โฆษณาวางไว้ยังอยู่ในเบราว์เซอร์และถูกส่งกลับในครั้งถัดไป คุกกี้เดิม IP ใหม่ โปรไฟล์เดิม คำอธิบายเรื่อง VPN กับคุกกี้ติดตาม ลงรายละเอียดมากกว่านี้
3. รหัสโฆษณาในโทรศัพท์ โทรศัพท์มีตัวระบุที่แอปอ่านเพื่อใช้โฆษณาได้ VPN ไม่เกี่ยวกับมัน
4. ลายนิ้วมือเบราว์เซอร์ แม้ไม่มีคุกกี้ การรวมกันของเวอร์ชันเบราว์เซอร์ ขนาดหน้าจอ ฟอนต์ที่ติดตั้ง ภาษา และรายละเอียดอื่นอีกมาก อาจแทบไม่ซ้ำใคร เครื่องมือ Cover Your Tracks ของ EFF ให้ทดสอบเองได้ ดู VPN กับลายนิ้วมือเบราว์เซอร์ ด้วย
5. การติดตามในแอป แอปบันทึกสิ่งที่คุณแตะและอ่าน แล้วแบ่งให้พาร์ตเนอร์ผ่านไลบรารีซอฟต์แวร์ได้ สิ่งนี้เกิดในแอป ก่อนข้อมูลจะถึง VPN
6. ข้อมูลที่คุณให้เอง อีเมล เบอร์โทร และบัตรสะสมแต้ม เชื่อมกิจกรรมของคุณข้ามร้านและเว็บ
7. ตัวโฆษณาเอง VPN ส่งเนื้อหาโฆษณาไปโดยไม่เปลี่ยน ถ้าเว็บแสดงโฆษณา VPN ก็ส่งให้

รายการนี้อธิบายได้เกือบทั้งหมดว่าทำไมรองเท้าถึงตามคุณ ร้านค้าตั้งคุกกี้ไว้ หรือคุณล็อกอินอยู่ หรือแอปแชร์รหัสโฆษณาในโทรศัพท์ ไม่มีข้อไหนสนใจว่า IP ของคุณคืออะไร

โหมดไม่ระบุตัวตนช่วยไหม

ช่วยบางส่วน และด้วยเหตุผลต่างกัน หน้าต่างส่วนตัวเริ่มโดยไม่มีคุกกี้ที่เก็บไว้ และทิ้งคุกกี้ใหม่เมื่อปิด จึงตัดเส้นด้ายที่เชื่อมเซสชันส่วนตัวกับเซสชันปกติของคุณ แต่ไม่ซ่อน IP และไม่ได้หยุดเว็บจากการติดตามคุณระหว่างที่หน้าต่างเปิด หน้าช่วยเหลือของ Mozilla เรื่องการท่องเว็บส่วนตัวอธิบายว่าทำอะไรและไม่ทำอะไร การเปรียบเทียบ VPN กับโหมดไม่ระบุตัวตน วางสองอย่างเทียบกัน VPN บวกโหมดส่วนตัวครอบคลุมทั้งเส้นทาง IP และคุกกี้ที่เก็บไว้ แต่ทั้งคู่ไม่แตะลายนิ้วมือหรือการล็อกอิน

การตั้งค่าที่ลดโฆษณาตามติดได้จริง

ถ้าเป้าหมายคือโฆษณาเฉพาะบุคคลน้อยลง การเปลี่ยนเหล่านี้ได้ผลมากกว่าเครื่องมือใดเครื่องมือเดียว

ในบัญชีของคุณ

• เปิดการตั้งค่าโฆษณาหรือความเป็นส่วนตัวของแพลตฟอร์มที่ใช้ และปิดโฆษณาเฉพาะบุคคล ชื่อเมนูต่างกัน แต่ให้มองหา "การปรับแต่งโฆษณา" "โฆษณาตามกิจกรรม" หรือ "โฆษณาตามความสนใจ"
• ตรวจว่าบัญชีเก็บประวัติกิจกรรมอะไร แล้วหยุดหรือตั้งลบอัตโนมัติถ้าไม่จำเป็น
• ถอดแอปและการล็อกอินบุคคลที่สามที่ไม่ใช้แล้ว

บนโทรศัพท์

• บน iPhone ไปที่ การตั้งค่า แล้วความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัย ดูรายการติดตาม (Tracking) และปิดสิทธิ์ให้แอปขอติดตามคุณ หน้ารายละเอียดความเป็นส่วนตัวของแอปจาก Apple อธิบายป้ายที่คุณเห็นในร้านแอป ซึ่งช่วยประเมินแอปก่อนติดตั้ง
• บน Android หาส่วนโฆษณาในการตั้งค่า แล้วรีเซ็ตรหัสโฆษณาหรือเลือกไม่รับการปรับแต่ง ชื่อเมนูต่างกันตามเวอร์ชันและผู้ผลิต
• ไล่ดูสิทธิ์แอปเรื่องตำแหน่ง รายชื่อติดต่อ และรูปภาพ แล้วถอนสิ่งที่ไม่จำเป็น

ในเบราว์เซอร์

• เปิดการป้องกันการติดตามในตัว หรือเลือกเบราว์เซอร์ที่บล็อกคุกกี้บุคคลที่สามและตัวติดตามที่รู้จักเป็นค่าเริ่มต้น
• ล้างคุกกี้และข้อมูลเว็บเป็นประจำ หรือตั้งให้ล้างเมื่อปิด
• ใช้โปรไฟล์เบราว์เซอร์แยกสำหรับช้อปปิ้ง ทำงาน และชีวิตส่วนตัว เพื่อไม่ให้โปรไฟล์ปนกัน
• เพิ่มตัวบล็อกตัวติดตามที่น่าเชื่อถือจากร้านส่วนขยายทางการเท่านั้น และคุมจำนวนส่วนขยายให้น้อย เพราะแต่ละตัวมีสิทธิ์กว้าง

ในนิสัย

• ระวังการให้อีเมลและเบอร์โทรกับแบบฟอร์มการตลาด
• ปฏิเสธคุกกี้ประเภทเสริมในแบนเนอร์ มักมีปุ่ม "ปฏิเสธทั้งหมด"
• ไม่ต้องล็อกอินเพียงเพื่ออ่าน

เปรียบเทียบเครื่องมือ

เครื่องมือ	ลดการติดตามด้วย IP	ลดการติดตามด้วยคุกกี้	ลดลายนิ้วมือ	ลดโฆษณาตามบัญชี
VPN	ได้	ไม่ได้	ไม่ได้	ไม่ได้
หน้าต่างส่วนตัว	ไม่ได้	ได้เฉพาะในหน้าต่างนั้น	ไม่ได้	ได้ถ้าไม่ล็อกอิน
การป้องกันการติดตามของเบราว์เซอร์	ไม่ได้	ได้กับตัวติดตามที่รู้จัก	ได้บางส่วน	ไม่ได้
ตัวบล็อกโฆษณาหรือตัวติดตาม	ไม่ได้	ได้กับโดเมนที่ถูกบล็อก	ได้บางส่วน	ไม่ได้
การตั้งค่าโฆษณาของแพลตฟอร์ม	ไม่ได้	ไม่ได้	ไม่ได้	ได้ สำหรับแพลตฟอร์มนั้น
รีเซ็ตรหัสโฆษณาในโทรศัพท์	ไม่ได้	ไม่ได้	ไม่ได้	ได้บางส่วน สำหรับโฆษณาในแอป

ไม่มีแถวไหนครอบคลุมทุกอย่าง แผนที่สมเหตุสมผลคือซ้อนหลายอย่างตามระดับความกังวลของคุณ

สามกรณีที่เกิดขึ้นได้จริง

นักช้อป เหมยอยากเห็นโฆษณารองเท้าน้อยลง เธอรีเซ็ตรหัสโฆษณาในโทรศัพท์ ปิดโฆษณาเฉพาะบุคคลในสองบัญชีช้อปปิ้งที่ใช้ และเปิดการป้องกันการติดตามในเบราว์เซอร์ เธอออกจากระบบเว็บช้อปปิ้งทุกครั้งที่เลิกใช้ VPN ไม่จำเป็นสำหรับเป้าหมายนี้ โฆษณาลดลงภายในไม่กี่วันเพราะตัวระบุที่ใช้อยู่หายไป

นักเดินทาง โกฟีอยู่ต่างประเทศและสังเกตว่าโฆษณาเป็นภาษาใหม่และแสดงร้านในท้องถิ่น นั่นมาจากสัญญาณตำแหน่ง ส่วนหนึ่งจาก IP ส่วนหนึ่งจากโทรศัพท์ เมื่อเปิด VPN ตำแหน่งจาก IP เปลี่ยนเป็นของเซิร์ฟเวอร์ แต่ GPS ของโทรศัพท์และประเทศบ้านของบัญชียังมีผลต่อสิ่งที่เขาเห็น ถ้าอยากจำกัดโฆษณาตามตำแหน่ง เขาปิดสิทธิ์ตำแหน่งของแอปที่ไม่จำเป็นต้องใช้

นักศึกษาที่ใส่ใจความเป็นส่วนตัว พลอยใช้ Wi-Fi สาธารณะที่ห้องสมุดและไม่อยากให้เครือข่ายเห็นว่าเธอท่องเว็บอะไร เธอใช้ VPN เพื่อเรื่องนั้น และใช้โปรไฟล์เบราว์เซอร์แยกสำหรับเรียนกับโซเชียล เธอเข้าใจว่านี่ไม่ได้หยุดแพลตฟอร์มโซเชียลจากการรู้ว่าเธอทำอะไรตอนล็อกอิน

ลองทดสอบเองอย่างรวดเร็ว

แทนที่จะเชื่อคำโฆษณา ลองทดสอบว่าอะไรตามคุณ ใช้เวลาสิบนาที

1. เข้าหน้า Cover Your Tracks ของ EFF โดยไม่เปิด VPN จดว่าเบราว์เซอร์ถูกรายงานว่ามีการป้องกันตัวติดตามแค่ไหน และลายนิ้วมือของคุณดูไม่ซ้ำใครเพียงใด
2. เชื่อมต่อ VPN แล้วทดสอบซ้ำ ผลเกี่ยวกับ IP ควรเปลี่ยน ผลลายนิ้วมือน่าจะเหมือนเดิม เพราะเบราว์เซอร์ไม่ได้เปลี่ยน
3. เปิดหน้าต่างส่วนตัวแล้วทดสอบอีกครั้ง คุกกี้ถูกล้าง แต่คะแนนลายนิ้วมือแทบไม่ขยับ
4. เปิดการป้องกันการติดตามของเบราว์เซอร์ รีสตาร์ต แล้วทดสอบอีกครั้ง ขั้นนี้มักเปลี่ยนผลเรื่องตัวติดตามมากที่สุด
5. ค้นหาสินค้าแปลกๆ ในเบราว์เซอร์ที่ล็อกอิน รอหนึ่งวัน แล้วดูว่ามีโฆษณาสินค้านั้นในเบราว์เซอร์เดิมหรือไม่ จากนั้นลองซ้ำในโปรไฟล์ใหม่ที่ไม่ล็อกอิน

คุณน่าจะเห็นว่า VPN ขยับตัวเลขหนึ่งตัว ขณะที่โปรไฟล์ คุกกี้ และการตั้งค่าตัวติดตามขยับตัวอื่น รูปแบบนั้นคือบทสรุปที่ดีที่สุดของเรื่องทั้งหมด

ข้อจำกัดและความคาดหวังที่ตรงไปตรงมา

VPN ไม่ได้ทำให้โฆษณาหายไป และไม่ได้ทำให้การท่องเว็บของคุณมองไม่เห็นสำหรับเว็บที่คุณล็อกอิน มันทำให้ IP เป็นป้ายติดตามที่แย่ลง และกันการจราจรจากเครือข่าย ควรสงสัยผลิตภัณฑ์ที่สัญญาว่าจะ "หยุดการติดตามทั้งหมด" เป้าหมายที่สมจริงคือโฆษณาที่น้อยลงและเฉพาะบุคคลน้อยลง และข้อมูลที่ออกจากอุปกรณ์น้อยลง ไม่ใช่ศูนย์

ควรจำด้วยว่าการปรับแต่งบางอย่างมีประโยชน์และบางอย่างไม่เป็นอันตราย เป้าหมายคือตัดสินใจว่าจะแบ่งปันอะไร ไม่ใช่ปิดทุกอย่าง

สรุป

VPN เปลี่ยน IP และซ่อนการจราจรจากเครือข่ายท้องถิ่น ซึ่งตัดเบาะแสหนึ่งในหลายอย่างที่ผู้โฆษณาใช้ คุกกี้ การล็อกอิน รหัสโฆษณา ลายนิ้วมือ และการติดตามในแอปยังทำงานผ่านอุโมงค์ได้ นี่คือเหตุผลที่โฆษณาเจาะจงตัวมักยังอยู่ หากต้องการลด ให้เปลี่ยนการตั้งค่าของบัญชี โทรศัพท์ และเบราว์เซอร์ แล้วใช้ VPN เป็นชั้นเสริม

ถ้าต้องการชั้นเสริมนั้นบนเครือข่ายร่วม บัตรเติมเวลาระยะสั้นมีให้ที่ หน้าราคา